Если отследить основные направления информации на моём сайте, то это, в основном, видеоуроки о том, как работать и извлекать пользу из программы Corel DRAW X3 а также видеоуроки, которые затрагивают очень интересную для меня тему - рекламного дизайна. Дизайна, задачи которого эффективно продвигать различные товары и услуги в жёстких условиях конкуренции и реалий бизнеса . И сегодня я хотел бы продолжить тему рекламного дизайна и рассказать несколько поучительных историй из своего опыта… Поехали…
Я считаю, что именно рекламный дизайн относится к той сфере дизайна, когда можно полностью однозначно сказать – правильно ли он выполнен или нет, правильно ли цветовое решение, композиция, заголовок и т.д.
Главным мерилом правильности такого дизайна является количество звонков от клиентов, которые увидели эту рекламу, заинтересовались и подняли трубку телефона чтобы совершить такой долгожданный для рекламодателя звонок.
Действительно, только это и волнует любого заказчика – как много и часто ему будут звонить по рекламе… Он спит и видит как его секретарша разрывается от наплыва клиентов, как она не успевает записывать фамилии покупателей и что им нужно. Он также искренне желает, чтобы его рекламные затраты окупались с лихвой и многократно от прибыли с поступающих заказов.
Поэтому задача рекламы – приводить клиентов, ну я думаю Вы это и без меня прекрасно знаете. Но практика доказывает в 70% случаев абсолютную бесполезность рекламы. Вы не ослышались – 70%. Это реальная цифра. Т.е. 7 из 10 рекламодателей недовольны отдачей от рекламы и уровнем продаж по ней. Почему так происходит? Я предложу Вам сейчас свои версии, основанные на личном опыте.
Итак, почему реклама не работает и рекламный дизайн абсолютно не приносит заказов?
Вот мой хит-парад примеров Неработающей рекламы:
- Реклама обращена НЕ к целевой аудитории (например -реклама самосвалов в журнале для молодых мам). Это называется таргетинг – т.е. направление в нужное русло рекламного предложения. Но такие ошибки сейчас уже большая редкость, но всё же.
- Очень маленький размер рекламного блока с массой информации. Т.е. в спичечный коробок запихнута целая глава из «Войны и мир». Слова давят друг на друга и чтение затруднено.
Размер этого рекламного блока 4 см по ширине и 6 см по высоте.
- Наоборот – очень большой рекламный блок под завязку наполненный текстом и фотографиями. Отсутствует правильная композиция.
Это рекламный блок в 1/3 формата А3
- Непонятные или неуместные иллюстрации, которые никак не соотносятся с рекламируемым товаром или услугой и только отвлекают внимание.
О чём думали разработчики этой рекламы, когда уговаривали свою сотрудницу попозировать для рекламной компании? Уж точно не о работе. Весьма сомнительно размещать полуобнажённую девушку в рекламу, которая должна привлекать клиентов, которым нужны металлические шкафы, мусорные урны и сейфы.
- Цветовое решение рекламного блока не соответствует природе рекламируемого товара или услуги и выполнено невыразительно.
Скажите, Вам захотелось посетить этот салон красоты? Вас привлекли эти невыразительные цвета исполнения рекламного блока?
- Наличие большого количества различных начертаний шрифтов в пределах одного рекламного блока.
Чем больше шрифтов – тем лучше! Так думал дизайнер при создании этой рекламы. Если у меня в компьютере установлено 1345 шрифтов, почему не попробовать каждый из них на практике? На практике это только затрудняет чтение. Ведь глаз подстраивается под каждое начертание шрифта отдельно.
- Неправильная композиция. Взгляд не скользит по рекламе, а судорожно метается от элемента к элементу.
Скажите, на что Вы обратили внимание в первые 2 секунды, когда увидели этот рекламный блок? Кто-то увидел мужчину скучающего, кто-то часы, кто-то пустую корзину, кто-то кота… С чего начать просмотр этой рекламы? Каждый раз можно начинать с другого элемента!
Если у Вас есть подобные «шедевры» - присылайте мне на corelmast@gmail.com
На самом деле проблема неэффективности рекламы стоит очень остро для каждого рекламодателя. Это ведь его кровные деньги, которые он хочет приумножить как раз за счёт рекламы. Эти приведенные примеры рекламы сделаны одним из двух способов: их или сделал сам заказчик рекламы или они появились на свет из под руки штатного дизайнера газеты или журнала. Если Вы не видели как работает такой дизайнер и сколько у него заказов на однотипный дизайн, то это можно проиллюстрировать такой вот картинкой ниже:
Скажите, как при такой загруженности можно говорить об идее и рекламной концепции? Когда у дизайнера всего 8 часов и куча заказов?
Реклама должна точно бить в цель, иметь простую идею и быть грамотно композиционно составлена. О том, как можно создавать исключительно эффективный дизайн, Вы сможете узнать из видеокурса «Как создать дизайн эффективной рекламы»
0 коммент.:
Отправить комментарий